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Bevor eine Marke jedoch aufgebaut ansonsten mit einem Image versehen werden kann, müssen ein Produkt und eine Anschauung, die mit diesem verknüpft werden soll, bestehend sein. Hierbei muss es zigeunern nicht einmal um ein „kaufbares“ Handelsgut handel treiben – eine Person, ein geografischer Position oder wenn schon ein Unternehmen können